19
Jan
2023

Rupert Murdoch ต้องการให้ Mark Zuckerberg จ่ายเงินให้เขาสำหรับข่าว — และตอนนี้ Facebook กำลังจะทำเช่นนั้น

โครงการข่าวของ Facebook จะจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่เนื้อหาหลายล้านดอลลาร์สำหรับเนื้อหา มันเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ

Robert Thomson CEO ของ News Corp ใช้เวลาไม่กี่ปีที่ผ่านมาโจมตี Mark Zuckerberg ที่ใช้ผลงานของผู้เผยแพร่ข่าวโดยไม่จ่ายเงิน ในวันศุกร์ ธอมสันจะกล่าวชื่นชมซีอีโอของ Facebook ขณะที่ชายสองคนร่วมเวทีในนครนิวยอร์ก

โอกาสนี้คือการเปิดตัวส่วนข่าวของ Facebook ซึ่งจะช่วยให้ผู้ใช้สามารถสแกนหัวข้อข่าวและอ่านข่าวได้ และจะทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาบางราย เช่น News Corp มีรายได้หลายล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับการเผยแพร่ข่าวของตนบน Facebook

Thomson และเจ้านายของเขา Rupert Murdoch ผู้ก่อตั้ง News Corp ยืนกรานว่า Facebook และแพลตฟอร์มเทคโนโลยีอื่นๆ ควรจ่ายเงินให้พวกเขาเพื่อเข้าถึงผลงานของพวกเขา ตอนนี้ Zuckerberg กำลังให้สิ่งที่พวกเขาต้องการ

นับเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าทึ่งสำหรับ Zuckerberg ซึ่งล่าสุดเมื่อเดือนพฤษภาคม 2018 กล่าวว่าเขาไม่สนใจที่จะจ่ายเงินให้กับผู้จัดพิมพ์สำหรับสิทธิ์ในการแสดงเรื่องราวของพวกเขา

“เราทุกคนควรส่งโน้ตขอบคุณไปให้โรเบิร์ต ทอมสันและรูเพิร์ต เมอร์ดอค” ผู้บริหารจากผู้จัดพิมพ์รายอื่นที่เข้าร่วมในโครงการริเริ่มใหม่กล่าว รายการข่าวของ Facebook เกิดขึ้นหลายเดือนหลังจากที่Apple เปิดตัวบริการข่าวแบบบอกรับเป็นสมาชิก ซึ่งแบ่งรายได้กับผู้เผยแพร่ ผลลัพธ์ที่ได้น่าผิดหวังสำหรับทั้ง Apple และผู้เผยแพร่ข่าวตามแหล่งข่าวในอุตสาหกรรม

Facebook จะเปิดตัวส่วนข่าวในวันศุกร์โดยเปิดตัว “อัลฟ่า” ซึ่งมีให้สำหรับผู้ใช้สองแสนคนในสหรัฐฯ จะไม่ได้รับการเผยแพร่ในวงกว้างเป็นเวลาสองสามเดือน ผู้ใช้ Facebook ที่ได้รับไอคอนนี้จะเห็นไอคอนใหม่ที่ด้านล่างของแอพมือถือพร้อมกับความคิดริเริ่มอื่นๆ เช่น ส่วนการขายแยกประเภท Marketplace และส่วนวิดีโอ Facebook Watch

ผู้ใช้ที่คลิกไอคอนจะเห็นหัวข้อข่าวสำหรับเรื่องเด่นจำนวนหนึ่ง ซึ่งคัดเลือกโดยบรรณาธิการของ Facebook — จากพันธมิตรอย่าง Wall Street Journal (ซึ่งเป็นเจ้าของโดย News Corp), Business Insider และ BuzzFeed — และการเลือกหัวข้อข่าวส่วนบุคคลที่เลือกไว้ โดยซอฟต์แวร์อัลกอริทึมของ Facebook การคลิกที่พาดหัวข่าวเหล่านั้นจะส่งผู้ใช้ไปยังไซต์ของผู้เผยแพร่ ซึ่งผู้ใช้ Facebook สามารถอ่านเรื่องราวทั้งหมดได้ฟรี และในขณะที่ไซต์ที่มีรูปแบบธุรกิจแบบบอกรับสมาชิกจะต้องให้ผู้ใช้ Facebook ดูบทความแต่ละบทความโดยไม่ต้องจ่ายเงิน พวกเขาจะสามารถรักษาเพย์วอลล์ไว้ได้เกือบทั้งหมด: หากคุณคลิกที่บทความของ Wall Street Journal ผ่านส่วนข่าวของ Facebook คุณจะ สามารถอ่านเรื่องนั้นได้ แต่ถ้าคุณคลิกชิ้น WSJ ถัดไป คุณจะถูกขอให้ชำระเงิน

โปรแกรมนี้ไม่ควรจะลดการแสดงข่าวใน Newsfeed หลักของ Facebook แหล่งข่าวกล่าว ถ้าลุงของคุณแชร์เรื่องราวเกี่ยวกับโดนัลด์ ทรัมป์ คุณอาจจะยังเห็นอยู่

Zuckerberg ริเริ่มแนวคิดสำหรับส่วนข่าวที่อุทิศให้กับ “วารสารศาสตร์คุณภาพสูง”และจ่ายเงินให้สำนักพิมพ์เพื่อเข้าถึงเรื่องราวของพวกเขาในเดือนเมษายน ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Facebook ได้ลงทะเบียนผู้เผยแพร่สำหรับโปรแกรมนี้แล้ว แต่ก็ยังอยู่ระหว่างดำเนินการ

แหล่งข่าวกล่าวว่า Facebook ไม่ได้ทำข้อตกลงขั้นสุดท้ายกับ Washington Post และ New York Times แต่คาดว่าจะมีข้อตกลงเหล่านี้เมื่อถึงเวลาที่โปรแกรมจะเปิดตัวอย่างกว้างขวาง (อัปเดต: The Washington Post อยู่ในWashington Post รายงาน )

Facebook จะจ่ายเงินให้กับพันธมิตรด้านข่าวบางรายมากถึง 3 ล้านเหรียญต่อปีสำหรับข้อตกลงระยะเวลา 3 ปี แต่ไม่ได้ตั้งใจที่จะจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่ทั้งหมดในโครงการ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ไม่ได้รับเงินจะต้องพอใจที่ Facebook ส่งทราฟฟิกและผู้ติดตามที่มีศักยภาพมาให้พวกเขา (ฉันเคยถามผู้บริหารที่ Vox Media ซึ่งเป็นเจ้าของไซต์นี้ว่าบริษัทเข้าร่วมโปรแกรมของ Facebook หรือไม่และยังไม่ได้รับการตอบกลับ แต่ฉันไม่คิดว่านายจ้างของฉันจะเข้าร่วม)

Facebook ได้พยายามริเริ่มต่างๆ กับผู้เผยแพร่ข่าวในอดีต ในปี 2558 Facebook พยายามให้ผู้เผยแพร่โฆษณาอนุญาตให้บริษัทโฮสต์บทความของตนบนเว็บไซต์ของตนเองซึ่งควรจะเป็นการค้าเพื่อรายได้จากการโฆษณา โปรแกรมนั้นยังคงมีอยู่ แต่ไม่มีความกระตือรือร้นอย่างแท้จริง ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Facebook ได้จ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาโดยตรงสำหรับการสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับเครือข่ายสังคม เช่นการเขียนโปรแกรมสำหรับการพุชวิดีโอสดและรายการข่าวตามความต้องการสำหรับ Facebook Watch

แต่ไม่มีโปรแกรมใดทำงานได้ดีเป็นพิเศษสำหรับผู้เผยแพร่ และ Facebook มักจะเปลี่ยนใจว่าต้องการทำงานกับคนที่ผลิตข่าวเพื่อหาเลี้ยงชีพอย่างไร จุดเปลี่ยน ที่ใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในปี 2018เมื่อมีการประกาศว่าควรแสดงรายการที่แบ่งปันโดยเพื่อนและครอบครัวให้ผู้ใช้มากขึ้น และน้อยลงจากผู้เผยแพร่มืออาชีพ ผู้เผยแพร่เห็นว่าการเข้าชมการอ้างอิงของ Facebook ลดลงอย่างมากหลังจากนั้น

ในทางตรงกันข้าม โครงการที่ Zuckerberg กำลังจะประกาศในวันศุกร์นั้นดูค่อนข้างตรงไปตรงมา: Facebook จะจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับงานที่พวกเขาทำไปแล้ว จากนั้นจึงแบ่งปันไปยังแพลตฟอร์ม ซึ่งหมายความว่าเป็นผลกำไรล้วนๆ

ซึ่งเป็นสิ่งที่ทอมสันและเมอร์ด็อกร้องขอในการประกาศและสุนทรพจน์ต่อสาธารณะมาระยะหนึ่งแล้ว “หาก Facebook ต้องการรู้จักผู้เผยแพร่โฆษณาที่ ‘เชื่อถือได้’ ก็ควรจ่ายค่าธรรมเนียมการขนส่งให้กับผู้เผยแพร่เหล่านั้น ซึ่งคล้ายกับรูปแบบที่บริษัทเคเบิลนำมาใช้” เมอร์ด็อกกล่าวในข่าวประชาสัมพันธ์เดือนมกราคม 2018 “เป็นเรื่องที่เหมาะสมอย่างยิ่งที่ Facebook จะจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมและนักข่าวระดับพรีเมียมสำหรับบริการด้านชื่อเสียงและประสบการณ์ที่พวกเขามอบให้” ทอมสันกล่าวในการประชุมสื่อของอิตาลีในอีกไม่กี่เดือนต่อมา

ความกดดันดูเหมือนจะทำเคล็ดลับแล้ว ตอนนี้ Thomson กำลังยกย่อง Facebook และผู้ก่อตั้ง “Facebook สมควรได้รับเครดิตสำหรับการตระหนักถึงหลักการของแหล่งที่มาของนักข่าว” เขากล่าวใน เรื่องราวของ WSJ ในเดือนนี้โดยประกาศว่าเอกสาร ของเขาเชื่อมโยงกับ Facebook “Mark Zuckerberg ดูมีความมุ่งมั่นทั้งส่วนตัวและเป็นมืออาชีพในการทำให้มั่นใจว่าการทำข่าวคุณภาพสูงจะมีอนาคตที่มีคุณค่าและมีศักยภาพ”

แหล่งที่มาของ Facebook รับทราบว่างานแถลงข่าวในวันศุกร์เป็นชัยชนะเชิงสัญลักษณ์สำหรับ News Corp แต่พวกเขาไม่พอใจกับแนวคิดที่ว่าพวกเขากำลังเปิดตัวรายการข่าวตามคำสั่งของ Murdoch และ Thomson “เราแค่มีความต้องการที่เราสามารถตอบสนองในแบบที่เหมาะสมกับเรา” ผู้บริหารคนหนึ่งที่คุ้นเคยกับโปรแกรมกล่าว

สิ่งที่ไม่ชัดเจนคือสิ่งที่ทำให้ Zuckerberg เชื่อมั่น ซึ่งกล่าวว่าข้อเสนอของ Murdoch นั้นเป็นสิ่งที่ไม่เริ่มต้นในการแถลงข่าวเมื่อเดือนพฤษภาคม 2018 อย่างที่ฉันเขียนไปแล้ว:

“ผมไม่แน่ใจว่าเหมาะสมหรือไม่” Zuckerberg กล่าวเมื่อถูกถามเกี่ยวกับข้อเสนอที่ Murdoch และคนอื่นๆ ลอยแพในช่วงปีที่แล้ว ระหว่างการสัมภาษณ์ในวงกว้างในวันนี้

“คนส่วนใหญ่เข้ามาที่ Facebook ไม่ใช่เพื่อเสพข่าว แต่มาเพื่อสื่อสารกับผู้คน” Zuckerberg กล่าว “วิธีที่เราสามารถช่วยได้มากที่สุดคือการช่วยเหลือด้วยโมเดลธุรกิจที่ให้ผลกำไรและยั่งยืนสำหรับองค์กรข่าว”

แหล่งที่มาของ Facebook กล่าวว่าผู้สนับสนุนโครงการใหม่นี้รวมถึง Chris Cox อดีตผู้หมวดของ Zuckerberg ซึ่ง ออกจากบริษัทในเดือนมีนาคม Campbell Brown อดีตนักข่าวผู้ดูแลข้อตกลงของ Facebook กับองค์กรข่าว และ Joel Kaplan ผู้บริหารระดับสูงด้านนโยบายสาธารณะของ Facebook

แต่ Zuckerberg สร้างความประหลาดใจให้กับบางคนในบริษัทด้วยการสนับสนุนข้อเสนอต่อสาธารณชนในเดือนเมษายน ผ่านการให้สัมภาษณ์กับ Mathias Döpfner ซีอีโอของ Axel Springer สำนักพิมพ์สัญชาติเยอรมัน ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Zuckerberg ได้ชักชวนผู้บริหารอย่าง Mark Thompson CEO ของ New York Times ให้เข้าร่วมเป็นการส่วนตัว แหล่งข่าวกล่าว

Zuckerberg อาจมองว่าโปรแกรมนี้เป็นวิธีที่สมเหตุสมผลในการชดเชยให้กับผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับงานที่เขาคิดว่ามีความสำคัญ แม้ว่าบริษัทของเขาจะแข่งขันกับผู้เผยแพร่โฆษณาและมักจะชนะในการต่อสู้เพื่อเงินโฆษณาดิจิทัลก็ตาม

แต่ก็ไม่ใช่เวลาที่เลวร้ายสำหรับผู้ก่อตั้ง Facebook ที่จะกระชับความสัมพันธ์กับสื่อมวลชน การปรากฏตัวในนิวยอร์กของ Zuckerberg จะเกิดขึ้นสองวันหลังจากการเยี่ยมชม Capitol Hill อันยาวนาน ซึ่งสมาชิกสภาคองเกรส 60 คนใช้เวลาหลายชั่วโมงในการตีเขา ตอนนี้พรรครีพับลิกันและพรรคเดโมแครตใช้เขาและบริษัทของเขาเป็น สื่อกลาง สำหรับมหาเศรษฐีด้านเทคโนโลยีที่ต้องควบคุมดูแล และ หน่วยงาน กำกับดูแลก็พร้อมใจกันทำเช่นนั้น

Facebook คาดว่าจะสร้างผลกำไร 19,000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ เรียกฉันว่าลำเอียง แต่การใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยเพื่อเอาใจผู้จัดพิมพ์ดูเหมือนจะเป็นการลงทุนที่เหมาะสม

หน้าแรก

pg slot auto, ไฮโลไทยได้เงินจริง, เว็บไฮโล ไทย อันดับ หนึ่ง

Share

You may also like...